Ou como descobri o bem-estar destilado em um frasco de cuidados com a pele.
As pessoas ainda consideram a busca pela beleza um ato superficial? Aos 13 anos, eu seguia uma rotina rígida de cuidados com a pele a portas fechadas. Mas, externamente, minha única personalidade, das camisas Quicksilver ao cabelo de Avril Lavigne, estava rejeitando os padrões de beleza física. A beleza, como eu a entendia no ensino médio, era superficial e barata.
Mas, à medida que fui crescendo, a beleza, especificamente minha rotina de cuidados com a pele, tornou-se uma fonte de segurança.
Enquanto tentava encontrar minha comunidade na universidade, minha pele permaneceu a mesma. Quando estudei no exterior, em Londres, e recusei um cigarro de um dramaturgo de sucesso, alguns anos mais jovem, ela disse: “Claro que você não fuma. Sua pele é muito bonita. ” Quando comecei a fumar devido a um estágio de alta pressão, minha rotina de cuidados com a pele ainda trazia ordem em minha vida caótica em Los Angeles.
Nos últimos dois anos, eu entendi que a beleza raramente é uma meta final de interesse próprio. Para a maioria das pessoas que conheço, e as centenas de milhares que conheci virtualmente, a beleza é uma longa jornada em que abordamos várias rotas de cura. Uma rotina é organizada, desenvolvida e executada na esperança de diminuir a carga mental que a reação das pessoas às nossas aparências assume.
De certa forma, trata-se de diminuir simultaneamente o valor da "aparência" e aumentar a confiança que temos em nós mesmos. Somos constantemente bombardeados com mensagens de que não precisamos de rugas ou apenas de algumas rugas "felizes" para parecer naturais; lábios maiores ou lábios indetectavelmente carnudos; maçãs do rosto mais altas ou maçãs do rosto destacadas.
Uma condição nunca é apenas acne. Com cada preocupação com a pele, há camadas para carregar, estigmas que mergulham sob nossa pele e nos convencem de que nosso núcleo é imperfeito até que nossa pele não o seja.
Beleza, e especificamente beleza via controle, não vem fácil
Qualquer pessoa que já passou cinco minutos na Sephora sabe como é opressor selecionar os cuidados com a pele. Você pode entrar com um problema em mente, amostrar, testar e ler a lista de ingredientes até que seus sentidos estejam sobrecarregados. Mas, no final das contas, descobri que todas as marcas e produtos estão gritando a mesma mensagem, “Eu trabalho!" E entre todos aqueles gritos visuais, é difícil decifrar exatamente por que devo confiar na cópia.
Eu costumava basear-me em recomendações e análises, tamanhos de amostra e minha carteira. Eu seguiria o padrão familiar com o qual a maioria dos aficionados de cuidados com a pele e maquiagem estão familiarizados: eu pesquisei, testei e, o mais importante, fiz um orçamento.
Então apareceu o Ordinary, pedindo que considerássemos os cuidados com a pele de maneira diferente.
“[Depois de The Ordinary] muito mais consumidores estavam interessados na ciência por trás de como os produtos para a pele funcionam, e havia muito mais demanda por mais conhecimento técnico”, disse Michelle Wong, blogueira de renome por trás do site de beleza científica Lab Muffin.
Esse foco em ingredientes individuais foi o início de uma nova tendência (que pode ser dito que começou com o boom educacional do subreddit Skincare Addiction do Reddit, que muitos outlets de beleza tomaram emprestado para criar histórias performáticas) de entender como a ciência, e não o hype, poderia dar o resposta para uma pele saudável.
Antes de mergulharmos em The Ordinary, temos que agradecer a Brandon Truaxe
Truaxe, o cérebro por trás do The Ordinary e de sua empresa-mãe, Deciem, faleceu no início deste ano. Embora no final de sua vida ele fosse mais conhecido por seu comportamento nas redes sociais, sua ascensão à fama e impacto na indústria da beleza são coisas do sonho americano. (Só para constar, Truaxe era canadense, mas ditar o impacto cultural internacional geralmente requer sucesso nos Estados Unidos.)
Segundo consta, a Truaxe abordou o marketing de maneira diferente de outras marcas de produtos de beleza ou de cuidados com a pele. De acordo com (agora arquivado) Racked, The Ordinary não gasta nenhum dinheiro em publicidade, exceto nas redes sociais. Truaxe também rejeitou o status quo, chamando a indústria da beleza de "uma farsa".
E ele criou seus produtos para refletir essa crença. Da embalagem ao marketing de um único ingrediente, Truaxe entendeu o que, em última análise, desejamos quando nos envolvemos em cuidados com a pele: a confiança do consumidor.
Embora Wong tenha notado uma diferença na forma como os consumidores abordam a beleza, ela também vê uma mudança na forma como outras marcas comercializam seus produtos. “Antes, havia marcas que eram comercializadas com base nos benefícios científicos de seus ingredientes, mas havia muito mais foco nos ingredientes individuais e no que eles fazem”, diz ela.
Mesmo dentro das outras marcas de Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, para citar 3 de 10), nenhuma se concentrava no marketing de ingrediente único. Além disso, não eram uma resposta acessível para experimentação e pesquisa. Se a beleza significa controlar cada passo do caminho, as marcas não podem apenas prometer um objetivo final. Eles também precisam torná-lo acessível desde o início.
E foi assim que The Ordinary nos ajudou a entender a beleza como muito mais
Hopping on The Ordinary bandwagon manda uma mensagem diferente de ser um fã de qualquer outra marca de beleza. Mudou o jogo das recomendações de produtos porque não restringiu o acesso das pessoas a uma pele mais saudável. Quando eu recomendo o ácido hialurônico, não preciso fazer meus amigos sentirem que a resposta está fora de seu orçamento. Eles podem dar uma olhada na embalagem e entender o que faz o produto funcionar.
Wong concorda que esse foi um fator para o sucesso da abordagem do The Ordinary: “Acho que as duas principais razões foram que o preço baixo tornou os ingredientes ativos muito mais acessíveis, então o número de consumidores interessados em experimentar ingredientes mais poderosos para o cuidado da pele aumentou , e que os nomes de seus produtos não fugiram da terminologia técnica, então todos se familiarizaram muito com os nomes dos ingredientes. ”
Em última análise, The Ordinary apela para a mentalidade de bem-estar definitiva - tomar decisões de saúde informadas - mas também oferece às pessoas a chance de se envolver no que torna o cuidado da pele divertido: experimentar e esbanjar.
Por US $ 50, posso estratificar e testar cinco produtos e óleos diferentes. Posso ficar com uma garrafa de ingrediente único e descobrir se realmente funciona. E se isso acontecer, agora sei o que procurar em outros produtos e me sinto mais inteligente sobre minhas compras.
Mas, mais do que nunca, The Ordinary mudou a forma como as marcas de beleza se comunicam conosco
“Também houve um aumento acentuado nas marcas que estão fazendo marketing usando o verniz da 'ciência' para tentar se legitimar, mesmo quando as evidências científicas não apóiam o que estão dizendo”, avisa Wong. “Também há um aumento nas marcas que educam as pessoas sobre a ciência dos cuidados com a pele e estão errando muito”.
Um exemplo que vem à mente é o surgimento do CBD e das marcas que usam o termo “óleo de semente de cannabis sativa”. Por nunca dizer óleo de maconha, que não é o mesmo que CBD ou CBD de maconha, e colocar a palavra cannabis ao lado de palavras como "alto" ou imagens ou uma planta de maconha, a intenção é enganada.
No entanto, acho que ainda há benefícios cumulativos para essa mudança.
Quando adolescente, entendi que a magia do Clean & Clear era a promessa de que limparia minha pele. Como um leitor informado, eu sei que é por causa do ingrediente principal ácido salicílico.
Hoje, o ingrediente ativo não se perde nas letras pequenas. Muitas vezes é destacado na frente e no centro da garrafa, se não no título do próprio produto. Por exemplo, ao visitar o site da Clean & Clear, você se depara com um anúncio que apresenta os principais ingredientes de sua linha mais recente, limão e vitamina C.
Outra das minhas marcas favoritas e mais recentes de cuidados com a pele, a Reissue, aumentou exponencialmente o número de seguidores no Instagram por meio da educação sobre produtos e ingredientes.
À medida que os consumidores ficam mais espertos e informados sobre como criar suas próprias expectativas, a beleza se tornará menos superficial.
E, afinal, o que é beleza senão prazer?
Encontrar o prazer, seja na rotina ou na remodelagem, não é superficial. Se você perceber isso como uma busca por mais, também poderá vê-lo como uma busca por menos - menos dor, menos fardo e menos estresse. O que eu sei sobre o The Ordinary, como uma marca informativa, me deu isso.
Com seu baixo custo, obtive mais liberdade financeira; por meio da oferta de um único ingrediente, tive que ser criativo; e com descrições baseadas na ciência, fiquei mais esperto sobre o que estou colocando na minha pele.
O Ordinário conseguiu e mudou a forma como milhões participam da beleza porque Truaxe afirmou a saúde da nossa pele como mais do que um objetivo superficial.
Christal Yuen é editora da Healthline que escreve e edita conteúdo sobre sexo, beleza, saúde e bem-estar. Ela está constantemente procurando maneiras de ajudar os leitores a construir sua própria jornada de saúde. Você pode encontrá-la no Twitter.
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